不銹鋼毛細管生產技術不斷創(chuàng)新,產品供應量激增,企業(yè)庫存的增加,市場出現(xiàn)了供過于求的現(xiàn)象。如何有效的把產品在同質化時期成為顧客第一選擇,這是企業(yè)的追求。制定適合企業(yè)的品牌戰(zhàn)略,因此成為品牌脫穎而出,使企業(yè)長遠發(fā)展的制勝關鍵。品牌戰(zhàn)略方法有多種,哪一種適用,就要因時而異、因地而異、因企業(yè)而異了。
獨特個性的銷售主張戰(zhàn)略:
針對現(xiàn)在不銹鋼毛細管市場供過于求,產品趨向同質化的現(xiàn)象,將產品本身獨特的賣點傳播出去,借助一個強有力的賣點,就可以最快最好的銷售,建立起有公司獨特個性的品牌。
品牌形象戰(zhàn)略:
對于質量差不多的產品,消費者消費體驗多次后,經驗增加,對產品的差異注意力逐漸減弱,就是不單純是品牌的理性選擇,開始追求超出功能需要的感性價值。這時建立品牌,則需要通過廣告宣傳等手段,建立起良好的、有獨特感性利益的品牌形象,以吸引消費者的購買。設定一條好的廣告語,對于建立感性的品牌形象幫助很大。
清晰的品牌定位戰(zhàn)略是不銹鋼毛細管企業(yè)發(fā)展的關鍵
在這樣一個信息爆炸,充斥垃圾廣告、低俗的標語的市場,消費者會產生厭倦心理。盡管市場上的品牌很多,但是在購買商品時,消費者更多的還是優(yōu)先選擇商品的代表品牌。因此,此時品牌戰(zhàn)略就是,不銹鋼毛細管企業(yè)經營要由市場轉向消費者心智,不銹鋼毛細管企業(yè)全力以赴讓品牌在消費者的心智中,占據(jù)某個類別或特性的定位,即成為該品類或特性的代表品牌,讓消費者產生相關需求時而成為首選。
選取好的品牌戰(zhàn)略方法,有著清晰的品牌定位,對于企業(yè)的長遠發(fā)展,是一個事半功倍的關鍵。所謂“好的品牌定位是品牌成功的一半”。為了讓消費者清晰地識別記住品牌的特征及品牌的核心價值。在產品研發(fā)、包裝設計、廣告設計等方面都要圍繞品牌定位去做的,中間會投入不少人力物力,所以盡快設好品牌戰(zhàn)略,好比有著指南針的風帆,以最快的速度到達品牌建設的彼岸。